小猪佩奇商标损失千万美元国内被抢注

“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

 近日，“小猪佩奇”商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌业务部品牌保护高级总监---奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）告诉记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注：“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”

 “一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间，在那之后，它就会失去吸引力且无法赚钱。因此，在那几年内，如果无法充分开发品牌，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

 风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。

 2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。最近娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，打假难度无形中增加。

 有人抢注了上百个“小猪佩奇”近似商标，正版方尴尬

 对娱乐壹英国有限公司而言，打假的难点在于，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类中被抢注。 2004年动画片《小猪佩奇》诞生，随后在全球100多个地区播出。

 记者了解到，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类名为Peppa Pig的商标，于2013年1月注册成功。

 到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等，开始遭遇大量的恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。

 记者发现，深圳市某公司在2016年申请28类别名为“小猪乔治”的商标，并于2018年1月注册成功；此外，一名叫“蔡×”的申请人，接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（包括原型和近似），竟多达约140个商标，涵盖多个类，其中25类的“小猪佩奇”、3类的“粉红猪佩奇”、22类的“佩奇的家”等已经注册成功，不过也有部分商标状态为“异议中”。 

 艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，涵盖8类别、10类别、28类别等，部分已注册成功，但该公司2013年注册25类“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭到驳回，原因就在于“蔡×”已经提前抢注。

 在广东汕头、东莞两地查获1万多件假冒产品

 记者发现，在几大电商平台上，小猪佩奇的周边商品琳琅满目，但是这些商品大多打着正版官方的旗号，很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。

 奈尔·特瑞娜对记者称，商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下，我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间，可以肆意的侵权。”

  奈尔·特瑞娜称，这些非法擅用商标的行为，已经基本上迫使公司重新设计一些标志。

  娱乐壹英国有限公司财报显示，2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，包括小猪佩奇在内的公司所有IP，2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年，小猪佩奇发力中国市场，不仅制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在不同网络平台进行针对性的宣传。

 但在收益增长的同时，奈尔·特瑞娜称，商标侵权的增长趋势越来越明显。娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼，并且每年花费大量预算来处理商标问题，包括在中国的盗版问题。据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。

 整个2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼-----已宣判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品” 店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。娱乐壹英国有限公司还在中国推动多次港口扣押行动，打击各种形式的商标侵权行为。

“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良告诉记者。

 据了解，商标品牌方需要等商标初审通过（最长8个月时间）并公告，在之后3个月的公告期间提出异议申请，然后等待商标局审核决定。而如果抢注人已经注册成功，则品牌方需要提出无效宣告，商评委的审理时间长达一年半到两年。

 倪良分析称，小猪佩奇的授权涉及的行业包括服装、鞋、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，获利又容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了大力度的措施保护知识产权。但在实践中，侵权赔偿方面的惩罚力度还要加大。”

 中国实行“注册在先”的法律原则

 中国实行的是“注册在先”的原则，可以避免很多法律纠纷。国外实行的是“使用在先”的原则。这个原则可以保护原创，但论证极其复杂，而且会耗费极大的司法资源。一个商标，如果企业没有在除了中国以外的国家注册，一旦该商标有知名度或有眼力的个人或企业提前在其它国家注册，那么该品牌只能通过购买回自己的品牌商标。对方不同意卖，企业只能花钱得到授权使用权。懂得保护品牌的企业，会把无关的行业都注册扩大保护，以免被山寨。

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