返回 首页 > 新闻中心
现存完整！中国最早的商标
来源：国家知识产权局 网上信息综合 作者：小知 时间：2019-08-16
我们都知道，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。那么我国的商标（标识）的发展起源又是如何呢？
中国的商标制度已有110多年的历史。1904年11月23日，清政府海关总税务司在津沪两地正式受理商标挂号（即注册），以此标志着商标在中国正式开始实施。
有图有“针”相
通过查询相关文献了解到，我国最早的商标，可追溯到北宋时期，是我国已发现的古代最完善的商标。当时位于山东省济南市内，有家姓刘的针铺店，以白兔捣药图为商标（标记），在当地颇负盛名。这个商标是用铜版印刷制造而成的，整体外形近似方形，中间绘有白兔捣药图，画像鲜明突出，文字辨识度清晰。图画的上端，横写着店名“济南刘家功夫针铺”，两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅，图下方从左到右写关于经商范围、方法和质量要求的告白。
小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。广告词：铜版下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”
这件珍贵历史文物现存于国家博物馆。这个史上最早的商标广告使用的是雕版印刷技术。
雕版印刷术开创了信息复制技术的先河，承载着难以计量的历史文化信息，在世界文化传播史上起着无与伦比的重要作用。它的发明、发展和传播应用，极大地推动了人类社会文明的进展。因此，人们将印刷术誉为“文明之母”，这是中国印刷技术史上的第一座里程碑。
笔者认为，这件文物不仅是最早的商标，也可以说，是目前中国公认的，相对保存完好的宋代时期的商业广告了。国外最早的商标，比我国宋朝的刘记针铺商标要晚好几百年，是1473年出现在英国伦敦街头的张贴印刷商标。
之所以会认定北宋的“白兔”商标为目前发现的最早商标，主要是因为其以“白兔”标记，要消费者购买时认明，看到那只白兔，就可认定是这家店卖的针，该商标除了具有辨别性外，还兼具广告功能。
但是，如果要说国内现存最早且仍有效的商标，就属国内老字号的品牌黑松公司了。黑松商标于民国年间申请注册，当时黑松商标外圈还是红色八菱镜形图，中间则印着黑色的“黑松”二字。
黑松公司网站上放着各阶段的商标演变，消费者最为熟悉的应该就是它绿色衬底背景，中间一圈红色，并印有“黑松”二字红色字样的商标。
随着岁月迁流，那些原本产品上的标记符号逐渐演变成了今天的商标注册和保护制度。很好地帮助消费者识别和购买某产品或服务。
标志的起源是与中华民族吉祥文化的历史紧密相关的。可以说，原始社会中部落的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号是标志形成的萌芽。当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号在青铜器中被铭文所代替了。它们表示着一种氏族的图腾，同时也表示着该器物的所有权。这些图形和标志，为以后的商品交换的标志———商标奠定了基础。
当社会进入封建社会初期，青铜器作为我国最早的交流商品出现在市场上。从青铜器的铭文来看，战国青铜器的铭文内容多为“物勒工名”，铭刻的是铸作年月，监造处所和工官的名称。这些名称出现于商品交流之中，因此真正的标志、商标也由此而来。随着生产力的发展，商品的交流更加频繁。产品制造者和销售者以各种方式来区分产品，消费者也逐渐习惯于认牌购货。到了唐代，出现了不少的行铺和作坊。同类的商品也日益增多，因此以行铺和作坊的名称作为商品标志的情形已习以为常，同时对于商标和商品的命名也有所讲究。
对于现在的企业来说，没有商标，就像未穿衣物、未戴王冠的皇帝。在互联网大时代发展下，支持创新，维护原创，知识产权的保护意识已然觉醒，关于商标相关的法律保护制度和章程也陆续出现，这无疑是商标领域的福音。
品牌商标，是企业文化的灵魂，与企业的名号同样重要，名正言顺，在现代营销传播中，品牌商标既是企业宣传的载体，又是企业形象持续营销的引爆点。品牌商标与知识产权保护任务艰巨，还有很多工作要作。一个好的品牌商标，可以让企业营销事半功倍，甚至能影响企业的发展。
您的商标名称注册了吗?
*请将您需要解答的疑问告诉我们的客服，我们将安排专业顾问为你办理业务。代理顾问QQ：648088824
*文中相关图片来源网络，版权归属原作者所有。若有任何相关问题请致电：010-80255570
友情链接
中国商标网商标评审委员会 国家版权局国家知识产权局中华商标协会专利复审委员会 美国商标专利局英国知识产权局香港知识产权署人民网知识产权频道国家知识产权战略网中国保护知识产权网第一中级人民法院网世界知识产权组织欧洲专利局欧盟注册局德国专利商标局
| Copyright © 1998 - 2019 北京捷先知识产权代理有限公司 All rights reserved 京ICP备14044781号-1 主管单位：国家市场监督管理总局（原工商行政管理总局） | 技术支持：北京青梅 |
