返回 首页 > 新闻中心
为什么“国潮”成为“弄潮儿”
来源：中国知识产权报 作者：捷先编辑整理 时间：2023-10-15
在近期的消费市场上，“国货”“国潮”引发空前关注。前有华为Mate60系列手机向世界展示中国自主创新的实力，后有酱香拿铁跨界营销“出道即巅峰”，再有一众国产日化品牌轮番开启直播带货迎接“泼天的富贵”。综合分析上述案例，都体现出创新和品质的重要性。笔者认为，不谈创新，只靠情怀，再纯正的国货也无法与市场趋势抗衡。我们所希冀的“国货当自强”，绝不是靠噱头博取短期流量，而是对创新孜孜不倦的追求和对品质始终如一的坚守。
随着中国经济的飞速增长，大大小小新品牌层出不穷，一代更比一代新。而为什么人们对国货情有独钟？不难发现，我们不断提升的消费信心，实质上来源于民族制造工艺的整体升级和国家创新实力的不断积累。无论是华为Mate60系列手机的逆流而上，亦或酱香拿铁联名的风生水起，还是蜂花等日化品牌的卷土重来，多彩斑斓的“国潮”背后，是不断的产能优化、品质升级、科技赋能和创新引领，这些才是催动“国潮”的源动力所在。
在平台经济和直播电商的引流下，“国潮”日益成为“弄潮儿”，品牌美誉度和知名度甚或比肩国际大牌。新业态的崛起也催生了营销手段的翻新。新的商业手段让诸多已经从大众视野中“消失”的国产品牌再获新生。但营销也是一把“双刃剑”，因不当营销而“翻车”的国货品牌已有先例。这也提醒国货品牌，切莫被营销带来的流量经济迷失方向。
应该认识到，国货“潮起”，靠的不仅是“民族情怀”，更是“中国品质”。保护中国品质，靠的是知识产权保护。很多消费者倾向于支持国货，既是支持他们在市场竞争中站稳脚跟，更期待他们能不断创新产品，走向国际。这些年，除了华为，还有大疆、海尔、格力电器等品牌，无一不是依靠知识产权站上价值链的最高端。国货“潮起”是知识产权、创新科技加持下的必然结果，是中国品牌高质量发展的一个缩影。保持国货持续“出圈”，关键在于创新实力和产品品质必须过硬。只想靠着国货的“金字招牌”吃饭，却不愿背负守正创新的责任和消费者对品质的要求，这样的“国货”是注定无法长红的。
国货当自强，一直不是一句简单的口号。唯有矢志创新、筑牢品质，与时俱进，国货才能牢牢抓住消费者的心，最终迎来国货品牌真正的高光时刻。
友情链接
中国商标网商标评审委员会 国家版权局国家知识产权局中华商标协会专利复审委员会 美国商标专利局英国知识产权局香港知识产权署人民网知识产权频道国家知识产权战略网中国保护知识产权网第一中级人民法院网世界知识产权组织欧洲专利局欧盟注册局德国专利商标局
| Copyright © 1998 - 2019 北京捷先知识产权代理有限公司 All rights reserved 京ICP备14044781号-1 主管单位：国家市场监督管理总局（原工商行政管理总局） | 技术支持：北京青梅 |
