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商标战略

来源：国家工商行政管理总局商标局　　　　作者：责任编辑　　　时间：2015-09-25

商标战略简述

即企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。

商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。

战略内容

主要包括以下内容：

1、以商标为工具，塑造企业形象；

2、以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场；

3、以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富；

4、以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；

5、以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益

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